لا يتعين عليك البحث بعيدًا جدًا على الإنترنت ، سواء كان ذلك على بحث Google أو وسائل التواصل الاجتماعي ، لفهم مدى أهمية صناعة الأغذية والمشروبات.

لذلك ، عندما يتعلق الأمر باستراتيجية علامتك التجارية للأطعمة ، فقد قررت أيضًا الغوص في بعض استراتيجيات التسويق الرقمي - فكرة ذكية.

في هذه المقالة ، ستتعرف على أنواع التسويق الرقمي المتاحة وأي منها سيدفع لك الأفضل.

من يستخدم التسويق الرقمي في صناعة المواد الغذائية؟

تعد صناعة الأغذية والمشروبات واحدة من أكثر الصناعات تنوعًا ، حيث تصل إلى مجموعة واسعة من العلامات التجارية والشركات التي تعمل رقميًا.

يشمل هذا النطاق الجميع من أكبر العلامات التجارية في العالم ، إلى سلاسل المطاعم والوجبات السريعة الناجحة ، إلى الموزعين والمصنعين الفعليين.

لا عجب ، لأنهم سواء كانوا يعملون محليًا أو وطنيًا ، فهم يقدمون الخدمات الأساسية.

ولكن هناك الكثير من الاهتمام بالمواد الغذائية ، وإذا كنت لا تستخدم الإعلانات الرقمية لتوجيه حركة المرور إلى عملك ، فسوف تتخلف عن الركب بسرعة.

لماذا ا؟ حسنًا ، وفقًا لتقرير صناعي ، يطلب الآن أكثر من 57٪ من العملاء طعامهم من موقع ويب. لا يمكنك الانسحاب من المحادثة عبر الإنترنت.

كيف أثر التسويق الرقمي على صناعة المواد الغذائية وتجارة المواد الغذائية

كان لرقمنة قطاع الأغذية والمشروبات ، مثل العديد من القطاعات الأخرى ، تأثير كبير.

في الواقع ، يتعرف أكثر من 40٪ من الناس على الطعام من خلال الوسائل الرقمية

نحن لا نشير فقط إلى حقيقة أن مواقع التواصل الاجتماعي ، وخاصة Instagram ، مليئة بالمراجعات والتعليقات الترويجية للطعام والشراب ، ولكن أبعد من ذلك توجد جميع مواقع المراجعة ومواقع الحجز وخدمات التوصيل. كل شيء يتأثر.

نتيجة لهذا التغيير ، هناك شكل واحد من أشكال التسويق هو الأكثر أهمية لأي عمل ، وهو التسويق الرقمي. العلامات التجارية للأغذية والمشروبات مثلك في حاجة إليها.

إذا كنت علامة تجارية للأطعمة أو شركة تعمل في صناعة الأغذية والمشروبات وتتطلع إلى الاستثمار في التسويق الرقمي ، فقد تشعر ببعض الضياع.

لا تقلق لأننا هنا للمساعدة. في هذا المنشور ، سنتحدث عن ما تفعله بعض الشركات والعلامات التجارية للحصول على استراتيجيات تسويق رقمية ناجحة للأغذية ، بالإضافة إلى بعض النصائح والاقتراحات حول كيفية تسويق علامتك التجارية الغذائية.

كيف تقوم بتسويق علامة تجارية للأغذية؟

عندما يتعلق الأمر بالنجاح في مثل هذه الصناعة المزدحمة ، فقد تتساءل كيف يمكنك وضع علامتك التجارية الغذائية في مقدمة البقية والنجاح.

ما تحتاجه هو استراتيجية تسويق رقمية متميزة. إذا كنت جديدًا في الصناعة بشكل عام أو التسويق الرقمي ، فقد تتساءل عن كيفية القيام بتسويق علامة تجارية للأغذية.

لديك العديد من الخيارات ومنها:

• إعلانات الفيديو (الطعام مرئي للغاية)
• المؤثرين على الشبكات الاجتماعية ووسائل التواصل الاجتماعي
• SEO (تحسين محرك البحث)
• تسويق المحتوى
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني
• تصريحات صحفيه

الدراسة المقترحة: تصميم العبوات وعائد الاستثمار

في هذا القسم التالي ، سوف نستكشف بعضًا مما ورد أعلاه بمزيد من التفصيل ونقدم نصائح واتجاهات قابلة للتنفيذ يجب أن تكون على دراية بها من أجل تسويق علامتك التجارية للأغذية بنجاح رقميًا.

تسويق المحتوى - تأكد من أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة ويتفاعل مع الفيديو والصور

إذا جعلت المحتوى ملائمًا وجذابًا ، فمن المرجح أن يشاهد الناس علامتك التجارية ويقرأونها ويتعلمون عنها.

تحظى مدونات الطعام بشعبية كبيرة كشكل من أشكال تسويق المحتوى في الوقت الحالي ، لذلك من السهل استخدامها كمنصة لإنشاء المحتوى ونشره بانتظام.

تذكر أن الطعام شيء مرئي ، وأن جدارًا نصيًا على صفحة المدونة لن يبيع منتجًا أو يشرك السوق المستهدف بقدر بعض الصور عالية الجودة لمنتجاتك.

يمكنك الذهاب إلى أبعد من ذلك وإنشاء مقاطع فيديو أكثر جاذبية من الصور والنصوص.

على الرغم من أننا سنقول إنه من المهم عدم كتابة المحتوى لمجرد استهداف كلمات رئيسية محددة لجذب Google (ويعرف أيضًا باسم الكتابة للروبوتات!).

يجب أن تكون الكتابة للناس أولويتك الأولى ، وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك والاحتفاظ بهم هناك. لزيادة المبيعات والثقة ، تحتاج إلى استخدام المحتوى جيدًا.

تحسين محركات البحث الجيد مهم جدًا

بغض النظر عن الشركة التي تديرها أو المنتجات والخدمات التي تقدمها ، يعد تحسين محرك البحث أمرًا بالغ الأهمية في أي حملة تسويق رقمية.

هذه هي الطريقة الأكثر فاعلية لتنمية أعمالك باستمرار والحفاظ على النتائج. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث استراتيجيات تسويقية تضمن أن تجد محركات البحث عملك وعلامتك التجارية وتحسن تصنيفات محرك البحث الخاص بك.

في كثير من الحالات ، لن يعرف عملاؤك المستهدفون عنك إذا لم يكن من السهل العثور عليك على Google ، لذلك يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا أولوية.

الدراسة المقترحة: كيف تبيع منتجاتك الغذائية دوليًا

وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية

عندما يتعلق الأمر بمحتوى الوسائط الاجتماعية ، فإن الطعام هو الملك. الكثير من البيانات والأبحاث تثبت ذلك. على سبيل المثال ، يعد الطعام والشراب الموضوع الأكثر شيوعًا على Instagram.

عندما تفكر في أنه في عام 2019 ، كان هناك 3.48 مليار مستخدم لديهم حسابات نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي ، ومن المرجح أن تكون أرقام عام 2020 عندما يأتون أعلى من ذلك ، يمكنك معرفة سبب وجوب ظهور علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

نعني بالنشاط أكثر من مجرد امتلاك حساب ، فأنت بحاجة إلى الانخراط والتفاعل مع جمهورك المستهدف ومتابعيك من خلال نشر محتوى ليس ذا صلة فحسب ، بل إنه ممتع أيضًا من الناحية الجمالية (خاصة على Instagram).

استخدم أكبر عدد ممكن من قنوات التواصل الاجتماعي ، بما في ذلك Facebook و Instagram و Twitter و LinkedIn وحتى TikTok.

يعتبر Instagram النظام الأساسي الأكثر شعبية مع زيادة عدد المستخدمين.

التسويق عبر المؤثرين هو شكل مفيد وفعال للغاية للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تستخدمه بالفعل العديد من العلامات التجارية للأغذية.

تأكد من أنك تستخدم الكلمات الرئيسية والاهتمامات الحالية التي يستخدمها العملاء

الكلمات الرئيسية مهمة لأي حملة تسويقية رقمية ناجحة ، سواء كان ذلك لتحسين محركات البحث أو علامات التجزئة على وسائل التواصل الاجتماعي أو الإعلانات.

ومع ذلك ، في صناعة المواد الغذائية ، ما رأيناه هو أن الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأعمال التجارية والعلامات التجارية تتغير مع الاتجاهات السائدة.

في الوقت الحالي ، يهتم العملاء بالكلمات الرئيسية مثل الصحة والاستدامة بالإضافة إلى المصطلحات الأخرى ذات الصلة.

إنهم يبحثون بنشاط عن منتجات صديقة للبيئة.

بينما كانت هذه الكلمات الرئيسية في الماضي مناسبة تمامًا ، فقد انتقلت إلى الاتجاه السائد.

إذا كنت تستخدم عبوات خالية من البلاستيك وقابلة لإعادة التدوير ، فقم بتمييز أي تخفيضات في التغليف قمت بها عند تسويق منتجاتك وعلامتك التجارية ، إن أمكن.

هذه هي المصطلحات الأكثر شيوعًا التي يستخدمها العملاء. نظرًا لأن التركيز على كيفية تأثير الطعام على حياتنا ، فقد ازدادت الصحة واللياقة البدنية ، أصبحت أي مصطلحات ذات صلة أيضًا كلمات رئيسية شائعة.

إذا كانت لديك منتجات غذائية تروج لها ولها فوائد صحية محددة ، فقم بإبرازها.

أي دراسات حالة يمكنك الاستشهاد بها على موقع الويب الخاص بك حول منتج غذائي أو اقتباس من الخبراء ستساعد أيضًا في استراتيجية تسويق المواد الغذائية الخاصة بك.

إضفاء الطابع الشخصي على المحتوى واستهداف العملاء والجماهير المستهدفة مباشرة

مهما كان النهج الذي تتبعه ، ومهما كانت منصة الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها ، وأي طريقة أخرى تستخدمها لاستهداف عملائك وجمهورك ، فإن التخصيص أمر بالغ الأهمية.

عندما تقوم بتخصيص المحتوى الخاص بك ومراسلاتك مع العملاء ، فهذا يدل على أنك تفهمهم.

هناك الكثير من الأدلة التي تدعم حقيقة أنه عند استخدامك للتسويق عبر البريد الإلكتروني ، من المرجح أن يقرأ الناس رسائل البريد الإلكتروني والرد عليها ، أي رسائل البريد الإلكتروني الموجهة إليهم على وجه التحديد. وينطبق الشيء نفسه على الإعلانات.

هذا يوضح لهم أنك أكثر من مجرد كائن مجهول وأنك تهتم بهم ومستعد لمساعدتهم.

بيان صحفي

لا تزال البيانات الصحفية تعمل إذا كان لديك الجمهور المناسب أو إذا كان لديك ميزانية كبيرة. هناك طريقة أخرى للتميز في منشور شهير وهي التأكد من أن قصتك تستحق النشر.

غالبًا ما نعتقد أنه يستحق النشر وما ينتهي به الأمر في البريد الوارد للصحفيين المشغولين هما شيئان مختلفان.

اجعل الأخبار ممتعة بقدر الإمكان ، ربما من خلال التركيز على اتجاه مع إحصائيات مثيرة للاهتمام.

أخيرًا ، اجعل الصحفيين يعملون بجد قدر الإمكان عند نشر قصصهم. لا تتوقع منهم أن يتبعوك.

تجنب موزعي الصحف الرخيصة الذين يميلون إلى إرسال قصتك إلى مواقع آلية منخفضة الجودة لأغراض تحسين محركات البحث فقط. الطعام الجيد إما يكلف مالاً أو يتطلب مجهودًا للقيام بعمل جيد.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

في حين أن هذا في أسفل القائمة ، فمن المؤكد أنه ليس بسبب نقص الأهمية.

إذا كان لديك موقع ويب أو تطبيق ، فإن الحصول على عملائك المخلصين أو العملاء المحتملين على قائمة بريدك الإلكتروني يشبه الغبار الذهبي.

يمكنك الآن إرسال عروض خاصة أو معلومات مثيرة للاهتمام أو مسابقات أو تسويق لهم بأي طريقة يتردد صداها مع جمهورك.

من المرجح أن يشتري الأشخاص المدرجون في قائمة التسويق عبر البريد الإلكتروني منك لأنهم اضطروا بالفعل إلى تقديم التزام صغير تجاهك من خلال التخلي عن عنوان بريدهم الإلكتروني. الأمر متروك لك لتنمية هذه العلاقة.

يمكنك القيام بذلك باستخدام مشغل بريد إلكتروني أو مجيب آلي مثل MailChimp.

في النهاية ، هناك طريقة رائعة للتعامل مع مغامرتك الرقمية الجديدة وهي اختيار واحدة أو اثنتين من هذه الإستراتيجيات (حسب ميزانيتك) والتوسع في إستراتيجية جديدة بمجرد إتقانها.

قد يعمل البعض بشكل أفضل من البعض الآخر لمنتج معين ، لذلك لا تخف من مضاعفة الإستراتيجية الأكثر فاعلية بالنسبة لك. بدلاً من ذلك ، اتبع استراتيجيات أخرى أيضًا. يتغير المشهد الرقمي بالسرعة التي يتغير بها مناخ المملكة المتحدة ، وقد يكون الاحتفاظ بالبيض في سلة واحدة أمرًا خطيرًا على عملك.